物业品牌推广策划方案

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物业品牌推广策划方案

物业品牌推广策划方案一、前言 **集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌

形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积

累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，

是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各

种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累

丰富的无形资产。二、**集团品牌现状（一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正

处于品牌价值的上升期。伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的

宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，**集团的

知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，

这为集团品牌的强势推广奠定了基础。（二）、**集团在广大消费者群体中普遍认知程

度还很低。虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还

属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全国（全省地市级城市）范围内的

开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计

划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。（三）、

地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。由于集团所开发各项

目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中

呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集

团

战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。

三、2023 年度品牌宣传目标（一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建

立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多

角度、全方位地建立品牌形象。（三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在项

目所在城市的品牌认知度。（四）、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品

牌形象；（五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。四、

**集团品牌推广方式（一）、品牌统一口号推广通过前期提炼整理的**集团品牌标准化

手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息

对于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。（二）、品牌个性化

推广品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使

消费者产生 “ 我知道这个品牌 ”——“ 我喜欢这个品牌”——“我

选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品

牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的

设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认

可。（三）、增加品牌附加价值的推广地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为

附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对

公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活

方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。（四）、企业 VI 系统的设计

和应用事实证明，企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要

的作用。根据集团 VI 现实情况，建议考虑重新建立一套 VI 体系，为今后集团的战略发

展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直

观的推动体现。（五）、企业品牌推广与项目推广的结合项目推广的直接目的是为了提

高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推

广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以

为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司安

排完成，不在此计划考虑之列。) 五、**集团品牌推广实施（一）、集团自身宣传平台建

设 1、《**视界》的编辑发行《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外

交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的灵

活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信

息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示；除此之外，继续加大《**视界》的发

行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行及集

团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《 ** 视界》传递到更多的人群，

使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。 2、网站的更新维护在集团领导的高

度重视和亲自指导下，集团网站于 2023 年 10 月份改版升级，新网站在功能、版块及设

计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新

动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好官网的各项功能，

为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。

3、集团微信、微博运营微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必

不可少的工具。2023 年度，集团微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组

织策划不少于 4 场较大型的线上互动活动，力争关注人数达 6000-10000 人次，且将利用

各项目营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝；在

日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读

及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。 4、项目营销宣传中的品牌体现

集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、

推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少 20%的集团形象展示；项目营销中心统

一制作悬挂集团中国服务业企业五百强、**企业 100 强等荣誉证书（铜牌），更好的促

进消费者对**集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。 5、集团信息管-理-员培

训及宣贯（1）充分发挥集团信息管-理-员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一

支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见《**集团信息管-理-员管理方案》）。通过对信

息管-理-员进行品牌建设方面的培训与宣贯，使其成为品牌建设的生力军。（ 2）鼓励

和引导信息员队伍在各自部门和项目开展集团品牌文化的宣贯与培训，传播集团品牌主张

使全员都能清晰的认知公司的品牌定位、品牌主张。（二）外界媒介的利用 1、平面媒

体结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣传暂不考虑收费的平面媒

体（特殊情况除外），主要依靠项目平面媒体的营销宣传中体现集团品牌形象；充分运用

项目所在地政府部门相关免费宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送集

团（项目）重大活动相关报道，从而达到集团品牌宣传的目的；此外，加强

与省内主流高端媒体（如《徽商》杂志）的合作，组织策划其对集团领导人的专访宣传等。

2、网络媒体网络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统计、

形式多样等优点。鼓励项目营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作，既能保证营销

宣传的效果，更能达到网络舆-论的正面引导的目的。同时不断更新和充分利用好集团媒

体资源库，与省内主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重点项目，共

同策划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚会。 3、电视媒体建立

与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力争主导其关于集团新闻的报道，

减少关于集团或项目负面信息的报导；同时，积极利用相关报导，植入集团宣传信息，为

集团品牌形象推广拓宽渠道。 4、其他媒介（1）高炮广告。据了解，高炮广告目前是户

外广告中效果比较明显的形式之一（七彩集团近两年的名气骤涨基本上是因为他们的高炮

广告投入）。2023 年度，集团可根据需要重点在**高铁南站路段、** 新桥机场路段设置部

分高炮，直观宣传集团品牌形象；同时，可结合项目自身宣传，在该项目所在地高速路段

设置广告宣传。（2）户外 LED。闹市区的 LED 对于集团品牌宣传也将有着显著的效果，

可根据集团实际，制作简短形象宣传片，在**闹市区进行播放；各项目所在地闹市区亦可

根据自身营销需要自行安排。（3）公交、出租车身。公交车身广告适合与项目营销宣传

相结合，突出集团品牌元素，具体以项目营销计划为主。（三）集团领导人的形象推广

企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企业领袖的象征性、代表性和高

关注，因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业

领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的功效，

同

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物业品牌推广策划方案物业品牌推广策划方案一、前言**集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。二、**集团品牌现状（一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣...

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