物业品牌推广策划方案

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物业品牌推广策划方案
物业品牌推广策划方案、前**集团品牌推广的目的,是为了更好地建立集团的品
形象,扩集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定资源是积
累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市,汇 集了**省内最重要的资源平台
**集团品牌推广的重点阵地和区域 性制高点,建议集团投入较多的资源,充分利用好各
种品牌推广平的优势,有力促进**品牌的推广,**集团树立良好的品牌形象,
丰富的无形资产。**团品牌现状 (一)**司在业内有一定的知名度,而且
处于品牌价值上升期。随着公司项目**内各地的遍地开花,以及各项目本身
传造势,再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的接,**团的
知名度在**省房地产界逐渐提高,并被消费者尤其是 各开发项目所在地的消费者所知悉,
这为集团品牌的强势推广奠定了础。二)**团在广大消费者群体中普遍认知
度还很低。 虽然 集团已经有一定程度上的知名度,但是相对于广大消费者群体来说, 还
属于普遍认知程度较低的。主要原因在于:一是集团在全 国(全省地市级城市)范围内的
开发项目还不多;二是集团前期 没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广,特别是有计
划的整合推 广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。 (三)
地产业界和消费者,甚至集团自身对集团品牌印象都还太一致。于集团所开发各项
目宣传点有所不同,以及集团前期的企业文 化提炼整合不到位,集团品牌在不同的人群中
呈现出不同的印象。尤 其是,集团前期的企业文化理念提炼较少,未能真正形成一套与集
战略发展相辉映的理念体系,更谈不上在对各项目宣传及公司员工学 习中提供指导和宣贯。
三、2023 年度品牌宣传目标 (一)、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌,初步建
立准、良好的品牌内涵和品牌形象。二)、引起广泛关注,带动媒体追踪报道,多
角度、全方位建立品牌形象(三)、稳步提高**集团地产品牌在全国,特别是在
目所在城的品牌认知度(四)、初步建立**集团专业化,品质客户至上的品
牌形 象; ()、目标顾客解我们的品牌定位、开发理念和主要品 牌项目。 四
**团品牌推广方一)、品口号推广 期提炼整理的**集团品牌标准
手册,对集团品牌进 行口号推广,使消费者接并认同公司品牌的定位提示信息
于公司品牌在**省内的推广宣传,可通种媒体的进行。 (二)、品性化
推广 品牌在有了人化的之后,更容易跟消费者发生感情上的 系 , 使
消 费产 生 知 道”——“ ”——“我
选择品牌化。随着网络媒体的普及及 宣传方的丰富多化,集团品
牌在推广程中也应充分考虑 性化的需求,利用自身及外界的网络平台进行性化的
计和动推 广多的费者(一当下)的支持
。 (三)加品加价值的推广 地产的特一,是消费者很大程度上因
理性价值 所带来的买决集团整体品牌推广的基础上
公司的目标客户有关产品计理念、牌物业理、区生
式等的宣传,真正为城市形象的企业使命。 (四)、企业 VI
证明,企业 VI 用在品牌形象宣传上也将起到很重要
的作用。根据集团 VI 情况,建议建立一套 VI 体系,为 集团的战略发
展和品牌造推广提供最有效安全的保障和最
的推动体现。)、企业品牌推广与项目推广的目推广的接目的是为了
销售进度,但是如果找出一有 很好推广效果的品牌接点,使企业品牌和项目推
广实现良性的 对企业品牌所投资动项,而项目推广
为企业品牌积累资产。(注:有关企业品牌推广与项目推广的分,由各项目公司
排完成,不在考虑之列) **集团品牌推广实 (一)、集团自身宣传平台建
1**编辑发行 **作为目前集团最有的宣贯品牌形象及对内对外
交流媒体平台分发作用,重前期组织策划版面计的
,用有版面递尽可能多的正能量信息,对 集团各项重点工作、项目的重要
以及员工积的工作生式等 进行全方位展除此之外,继续加大**的发
行工作, 为内宣贯的有,更要加大发行范围,通过各项目自身发及集
邮寄发行、集举办与的各渠道将《 ** 到更多的人
使他们成为集团品牌宣传的务传员和 宣传员。 2的更新维护 在集团领导的高
度重自指导,集团2023 10 份改版升级,新网站能、版块
计上都充分考虑到了集团 战略化发展和互联网变形势的要,今后将在及
的基础上,网络特点,加强主动策划和网络监测,充分利用好 的各项能 ,
为集团品牌形象的宣传提供正的渠道。
3、集团微信微博运营 微博作为网络宣传的最有渠道,是集团品牌对外宣传
少的工2023 年度,集团微信微博将重点在动 推广上下功夫
策划不少于 4 线动,力关 注人 6000-10000 ,且利用
各项目营销推广动,扩大集 团公众号的推广力度和范围,培养批忠实的粉丝;在
日常,主要集报集团重事件、项目重销活、相
等信息使粉丝从获取己想要的东西 4、项目营销宣传中的品牌体现
集团所属项目在营销宣传中,充分考虑到集团形象、实力的 宣传,在外界媒体宣传、
推广动及现体围挡等场体现 至少 20%的集团形象展;项目营销
一制作悬挂集团中国务 业企业五百**企业 100 等荣誉证书牌),更好的促
进消费 者对**集团实力的认强对集团所开发项目的信心 5、集团信息管--
及宣贯 (1)充分发集团信息管--员的作用,调动其工作积 他们打造成一
支思想过硬、业务过硬的专业队伍详见《**集团信息 --理方案通过
息管--员进行品牌建培训 与宣 贯,使其成为品牌建的生力 2
和引导信息队伍在各自部门和项目开展集团品牌文化 的宣贯与培训,传集团品牌主
使全员都能清晰的认知公司的 品牌定位、品牌主。 (二)外界媒的利用 1、平
集团品牌宣传需求及媒本身,集品牌宣传考虑费的
体(特殊情况除外),主要依靠项目平媒体的 营销宣传中体现集团品牌形象;充分
项目所在地政府部门相关 费宣传平台、各会会刊等载体,积极组织撰稿选送
团(项 目)重大动相关报道,到集团品牌宣传的目的;外,加强
与省内主媒体(如《徽商》杂志)的合作,组织策划其对集团 领导人的专访宣传
2网络媒体 网络日益成为最重要的品牌推广媒体,有费用低、动性强、
样等优点。鼓励项目营销部门在工作中与所在地 媒体建立合作,保证营销
宣传的效果,更能网络舆-的正 引导的目的。同和充分利用好集团媒
资源 良好团的目,
同策划相关高品牌地产主题活动,组织举办不少于两次的群体会。 3电视媒体 建立
与省内电视媒体,尤其是新闻电视节目的联络沟通,力 主导其关于集团新闻的报道,
少关于集团项目面信息的报导; 同,积利用相关报导,入集团宣传信息,为
集团品牌形象推广 拓宽渠道。 4、其1)高广告。,高广告目前是
外广告中效果 的形式之一(七彩集团年的名气骤涨基本上是因为他们的高
广告投入)。2023 年度,集团可根据需要重点在**铁南** 桥机段设
分高直观宣传集团品牌形象;同可结合 项目自身宣传,在项目所在地高速路
广告宣传2LED市区LED 于集团品牌宣效果
可根据集团实,制作简短形象宣传,在**市区进行; 各项目所在地市区
根据营销需要自行安排3)公租车身。公身广告合与项目营销宣传
合, 集团品牌元素体以项目划为主。 (三)集团领导人的形象推广
企业领形象属于企业品牌和文化的有分,由于企业领 的象性、性和高
关注,因其在企业形象理中显得敏而 特“可谓牵一发而动全身企业
形象”管理对企业 品牌形象的推广价值显著,甚至能起到拨千斤功效
摘要:

物业品牌推广策划方案物业品牌推广策划方案一、前言**集团品牌推广的目的,是为了更好地建立集团的品牌形象,扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市,汇集了**省内最重要的资源平台,是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点,建议集团投入较多的资源,充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进**品牌的推广,为**集团树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产。二、**集团品牌现状(一)、**公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期。伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花,以及各项目本身的宣传造势,再加上公司宣...

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