物业品牌推广策划方案
2025-08-06
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物业品牌推广策划方案
物业品牌推广策划方案 一、前言 **集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌
形象，扩 大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的 资源是积
累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇 集了**省内最重要的资源平台，
是**集团品牌推广的重点阵地和区域 性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各
种品牌推广平台 的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积 累
丰富的无形资产。 二、**集团品牌现状 （一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正
处于品牌价值的 上升期。 伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的
宣 传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的 对接，**集团的
知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是 各开发项目所在地的消费者所知悉，
这为集团品牌的强势推广奠定了 基础。 （二）、**集团在广大消费者群体中普遍认知程
度还很低。 虽然 集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说， 还
属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全 国（全省地市级城市）范围内的
开发项目还不多；二是集团前期 没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计
划的整合推 广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。 （三） 、
地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还 不太一致。 由于集团所开发各项
目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文 化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中
呈现出不同的印象。尤 其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集
团
战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学 习中提供指导和宣贯。
三、2023 年度品牌宣传目标 （一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建
立准 确、良好的品牌内涵和品牌形象。 （二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多
角度、全方位地 建立品牌形象。 （三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在项
目所在城 市的品牌认知度。 （四）、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品
牌形 象； （五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品 牌项目。 四 、
**集团品牌推广方式 （一）、品牌统一口号推广 通过前期提炼整理的**集团品牌标准化
手册内容，对集团品牌进 行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息
对 于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。 （二）、品牌个性化
推广 品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的 联 系 ， 从 而 使
消 费 者 产 生 “ 我 知 道 这 个 品 牌 ”——“ 我 喜 欢 这 个 品 牌”——“我
选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网 络宣传方式的丰富多样化，集团品
牌在推广过程中也应充分考虑到个 性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的
设计和活动推 广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持 和认
可。 （三）、增加品牌附加价值的推广 地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为
附加心理性价值 所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针 对
公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活
方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。 （四）、企业 VI 系统的设计
和应用 事实证明，企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要
的作用。根据集团 VI 现实情况，建议考虑重新建立一套 VI 体系，为今 后集团的战略发
展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直
观的推动体现。 （五）、企业品牌推广与项目推广的结合 项目推广的直接目的是为了提
高销售进度，但是如果找出一些有 很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推
广实现良性的 互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也 可以
为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与项目推广的结合 部分，由各项目公司安
排完成，不在此计划考虑之列。) 五、**集团品牌推广实施 （一）、集团自身宣传平台建
设 1、《**视界》的编辑发行 《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外
交流 的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和 版面设计的灵
活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对 集团各项重点工作、项目的重要信
息以及员工积极的工作生活方式等 进行全方位展示；除此之外，继续加大《**视界》的发
行工作，不仅 作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行 及集
团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《 ** 视界》传递到更多的人群，
使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和 宣传员。 2、网站的更新维护 在集团领导的高
度重视和亲自指导下，集团网站于 2023 年 10 月 份改版升级，新网站在功能、版块及设
计上都充分考虑到了集团 战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新
动态 的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好官 网的各项功能 ，
为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。
3、集团微信、微博运营 微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必
不可少的工具。2023 年度，集团微信公众号及官方微博将重点在互动 推广上下功夫，组
织策划不少于 4 场较大型的线上互动活动，力争关 注人数达 6000-10000 人次，且将利用
各项目营销推广活动，扩大集 团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝；在
日常内容 更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点 政策解读
及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。 4、项目营销宣传中的品牌体现
集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的 宣传，在外界媒体宣传、
推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现 至少 20%的集团形象展示；项目营销中心统
一制作悬挂集团中国服务 业企业五百强、**企业 100 强等荣誉证书（铜牌），更好的促
进消费 者对**集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。 5、集团信息管-理-员培
训及宣贯 （1）充分发挥集团信息管-理-员的作用，调动其工作积极性，将 他们打造成一
支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见《**集团信息 管-理-员管理方案》）。通过对信
息管-理-员进行品牌建设方面的培训 与宣 贯，使其成为品牌建设的生力军。 （ 2）鼓励
和引导信息员队伍在各自部门和项目开展集团品牌文化 的宣贯与培训，传播集团品牌主张
使全员都能清晰的认知公司的 品牌定位、品牌主张。 （二）外界媒介的利用 1、平面媒
体 结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣传暂 不考虑收费的平面媒
体（特殊情况除外），主要依靠项目平面媒体的 营销宣传中体现集团品牌形象；充分运用
项目所在地政府部门相关免 费宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送集
团（项 目）重大活动相关报道，从而达到集团品牌宣传的目的；此外，加强
与省内主流高端媒体（如《徽商》杂志）的合作，组织策划其对集团 领导人的专访宣传等。
2、网络媒体 网络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、 易于统计、
形式多样等优点。鼓励项目营销部门在工作中与所在地网 络媒体建立合作，既能保证营销
宣传的效果，更能达到网络舆-论的正 面引导的目的。同时不断更新和充分利用好集团媒
体资源库，与省内 主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重点项目，共
同策划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚会。 3、电视媒体 建立
与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力争 主导其关于集团新闻的报道，
减少关于集团或项目负面信息的报导； 同时，积极利用相关报导，植入集团宣传信息，为
集团品牌形象推广 拓宽渠道。 4、其他媒介 （1）高炮广告。据了解，高炮广告目前是户
外广告中效果比较明 显的形式之一（七彩集团近两年的名气骤涨基本上是因为他们的高炮
广告投入）。2023 年度，集团可根据需要重点在**高铁南站路段、** 新桥机场路段设置部
分高炮，直观宣传集团品牌形象；同时，可结合 项目自身宣传，在该项目所在地高速路段
设置广告宣传。 （2）户外 LED。闹市区的 LED 对于集团品牌宣传也将有着显著的 效果，
可根据集团实际，制作简短形象宣传片，在**闹市区进行播放； 各项目所在地闹市区亦可
根据自身营销需要自行安排。 （3）公交、出租车身。公交车身广告适合与项目营销宣传
相结合， 突出集团品牌元素，具体以项目营销计划为主。 （三）集团领导人的形象推广
企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企业领 袖的象征性、代表性和高
关注，因此其在企业形象管理中显得敏感而 特殊，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业
领袖形象”管理对企业 品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的功效，
同
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物业品牌推广策划方案物业品牌推广策划方案一、前言**集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。二、**集团品牌现状（一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣...
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