销售部客户档案管理制度

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销售部客户档案管理制度

顾名思义，客户档案就是有关客户情况的档案资料，是反映客户本身及与客户

关系有关的流程的所有信息的总和。它包括客户的基本情况、市场潜力、发展

方向、财务信用能力、竞争力等有关客户的方方面面。以客户为中心的资源是

会馆的一项重要资产。建立客户档案的目标是为了缩减销售周期和销售成本，

有效规避市场风险，寻求扩展业务所需的新市场和新渠道，并且通过提高、改

进客户价值、满意度、赢利能力以及客户的忠诚度来改善会馆的经营有效性。

所以建立客户档案应侧重于为方便会馆销售工作的各类信息查考、利用，提供

全方位的管理视角，帮助正确的分析和决策，赋予最大化客户收益率。

• 一、收集客户档案资料 •

建立客户档案就要专门收集客户与公司联系的所有信息资料，以及客户本身的

内外部环境信息资料。档案收集不是老总一个人或是丢给几个业务人员就能做

的出来的，而是要全员投入，根据各人所掌握的资讯状况，各划一块去分头收

集整理。它主要有以下几个方面：

1、有关客户最基本的原始资料，包括客户的名称、地址、电话、经营管理者、

法人代表及他们的个人性格、兴趣、爱好、家庭、学历、年龄、能力、经历背

景，与本会馆交往的时间，消费种类等，这些资料是客户管理的起点和基础，

需要通过销售人员对客户的访问来收集、整理归档形成的。在会馆内的一些客

人表现出对会馆的态度和意见，则要通过各部门来收集，可做为针对性服务或

改善服务的方向准则。

2、关于客户特征方面的资料，主要包括客户所从事工作的市场区域、业务范围、

公司销售能力、发展潜力、经营观念、经营方式、经营政策、经营特点等。其

中对大客户，还要特别关注和收集客户市场区域的政府贸易政策动态及信息。

这样可针对客户公司的经营动态对会馆进行有针对性的推销。

• 3、关于与竞争对手的关系及太原市行业发展趋势。其中对于客户的“市场

流向”，要准确到每一个“订单”；与竞争者的关系要有各方面的比较数据。

这样有利于销售部门对会馆在每一阶段整体市场大趋势的了解和把握。

• 4、关于交易现状的资料，主要包括客户的销售活动现状、存在的问题，会

馆销售战略、未来的展望。客户公司的形象、声誉，财务状况、信用状况等。

• 二、客户档案的分类整理归档

• 客户信息是不断变化的，客户档案资料就会不断的更新，所以客户档案的整

理必须具有管理的动态性。根据会馆基本的销售运作程序，可以把客户档案资

料分成六大类，编号排列定位并活页装卷。

• 第一大类，客户基础资料，包括：客户入会登记表、客户身份证复印件、有

效签单人员名单、客户背景资料、客户入会时的一切初始资料（包括销售人员

对客户的走访、调查的情况报告）。

第二大类，客户与会馆签订的合同、协议情况，包括：历次签订合同协议记录，

具体合同协议文本。合同协议要按签订的时间先后排列。

• 第三大类，客户的欠款还款情况（签单客户），包括：客户还款计划（签单

合同），客户信用额度，历次欠款还款情况，欠款还款协议，延期还款审批单。

其中对于直接外销客户，还应有付款方式、授信金额抵押保证登记。 •

第四大类，客户投诉、折价情况，包括：折价审批，投诉折价原因，责任鉴定，

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摘要：

销售部客户档案管理制度顾名思义，客户档案就是有关客户情况的档案资料，是反映客户本身及与客户关系有关的流程的所有信息的总和。它包括客户的基本情况、市场潜力、发展方向、财务信用能力、竞争力等有关客户的方方面面。以客户为中心的资源是会馆的一项重要资产。建立客户档案的目标是为了缩减销售周期和销售成本，有效规避市场风险，寻求扩展业务所需的新市场和新渠道，并且通过提高、改进客户价值、满意度、赢利能力以及客户的忠诚度来改善会馆的经营有效性。所以建立客户档案应侧重于为方便会馆销售工作的各类信息查考、利用，提供全方位的管理视角，帮助正确的分析和决策，赋予最大化客户收益率。一、收集客户档案资料建立客户档案就要...

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