2023年物业品牌推广策划方案

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物业品牌推广策划方案

一、前言

____集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业

和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。

____作为 ____省省会城市，汇集了____省内最重要的资源平台，是____ 集团品牌推广的

重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优

势，有力促进____品牌的推广，为____集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。

二、____集团品牌现状

（一）、____公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。

伴随着公司项目在____省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣

传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，____集团的知名度在____省房地产界

逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势

推广奠定了基础。

（二）、____集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然集团已经有一定程度上

的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于

一是集团在全

国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多

资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对

外宣传产生一定影响。

（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。

由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团

品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未

能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员

工学习中提供指导和宣贯。

三、20__年度品牌宣传目标

（一）、全省乃至全国范围内广泛告知____集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和

品牌形象。

（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。

（三）、稳步提高____集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。

（四）、初步建立____集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象；

（五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。

四、____集团品牌推广方式

（一）、品牌统一口号推广

通过前期提炼整理的____集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消

费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在____省内的推广宣传，可通过

多种媒体的组合进行。

（二）、品牌个性化推广

品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生

“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着

网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到

个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的年

轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。

（三）、增加品牌附加价值的推广

地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买

决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金

牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。

（四）、企业 VI 系统的设计和应用

事实证明，企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团 VI

现实情况，建议考虑重新建立一套 VI 体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最

有效安全的保障和最直

观的推动体现。

（五）、企业品牌推广与项目推广的结合

项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触

点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项

目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与项目推广的

结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。)

五、____集团品牌推广实施

（一）、集团自身宣传平台建设

1、《____视界》的编辑发行

《____视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形

势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽

可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活

方式等进行全方位展示；除此之外，继续加大《____ 视界》的发行工作，不仅作为内部宣

贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办

及参与的各种活动场合等渠道将《____视界》传递到更多的人群，使他们成为集团品牌

宣传的义务传递员和宣传员。

2、网站的更新维护

在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于 20__年 10 月

份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化

新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网

络监测，充分利用好官网的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。

3、集团微信、微博运营

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