普法宣讲商业分析工具：波士顿咨询品牌分析

2025-06-06 0 0 423KB 39 页 10玖币

侵权投诉

品牌知识

THE BOSTON CONSULTING GROUP

-2-

XXXXX-XX/Footer45022-02-SCMBrandingWorkshop-Jan02-MF-jyc-SHI

议程

品牌管理的基本要点

服务性品牌的独特原则

品牌管理的关键因素

问题和讨论

-3-

XXXXX-XX/Footer45022-02-SCMBrandingWorkshop-Jan02-MF-jyc-SHI

一个品牌就是一种承诺

品牌元素

品牌元素制订品牌承诺

制订品牌承诺从而创造价值

从而创造价值

故事

顾客价值

形象

联想

体验

服务

企业价值

产品

品牌承诺

•相关的

相关的

•差异化的

差异化的

•一致的

一致的

-4-

XXXXX-XX/Footer45022-02-SCMBrandingWorkshop-Jan02-MF-jyc-SHI

品牌定位的基本原则

一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解

•作出的承诺、表现的价值、提供的好处

•对这些承诺和好处的主观评估

“ 品牌定位”是影响客户怎样体验、感觉、反应、评价该品牌并成为忠实客户，

从而创造价值的一个过程

•BCG 的品牌定位模式适用于产品与服务

有效的品牌定位

•有三大要素：深入了解客户、品牌定位及品牌价值驱动因素和手段

•涉及战略及其实施

-5-

XXXXX-XX/Footer45022-02-SCMBrandingWorkshop-Jan02-MF-jyc-SHI

创造品牌价值的基本框架

反馈

品牌价值

品牌定位

组合战略

品牌战略品牌资产

整体的经验

品牌驱动手段

捆绑定价

服务提供

更高的价格

更大的规模

品牌的延伸

口碑

忠诚度

满意度

交易

信任

认知度

广告促销

产品组合

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

10 玖币 0人已下载

立即下载

摘要：

品牌知识THEBOSTONCONSULTINGGROUP-2-XXXXX-XX/Footer45022-02-SCMBrandingWorkshop-Jan02-MF-jyc-SHI议程品牌管理的基本要点服务性品牌的独特原则品牌管理的关键因素问题和讨论-3-XXXXX-XX/Footer45022-02-SCMBrandingWorkshop-Jan02-MF-jyc-SHI一个品牌就是一种承诺品牌元素品牌元素制订品牌承诺制订品牌承诺从而创造价值从而创造价值故事故事顾客价值顾客价值形象形象联想联想体验体验服务服务企业价值企业价值产品产品品牌承诺品牌承诺•相关的相关的•差异化的差异化的•一致的一...

展开>> 收起<<

普法宣讲商业分析工具：波士顿咨询品牌分析.ppt

共39页,预览5页

还剩页未读，继续阅读

声明：本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接被用户下载，本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。玖贝云文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知玖贝云文库，我们立即给予删除！

普法宣讲商业分析工具：波士顿咨询品牌分析

相关推荐

开通VIP享超值会员特权

作者详情

相关内容

热门标签

举报选择: