了解耐克品牌-耐克的传说

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神话演绎

耐克的传说

——“ 古希腊的胜利女神”

Nike

香港《信报财经月刊》1991 年4月期曾报道：美国纽约市一

些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保

护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，

许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事

件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”……

消费者会这样“青睬”一双运动鞋 ?真是天方夜谭般的神话 !

然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众

多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。

　　在美国，与成年

人想拥有名牌跑车一

样， 70% 的青少年

的梦想便是有一双耐

克鞋。

“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。

耐克简历…

•70 年代初，菲尔 ·奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司。

•Nike 正式命名于 1978 年，年轻而有活力，后来居上，超过了曾雄居市场

的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近 20 年世界新创建的最

成功的消费品公司”。

•Nike 公司 1994 年全球营业额达到近 48 亿美元。这一数字高过中国 500

家大企业之首大庆石油 1994 年的销售额 359 亿人民币 (约合 42 亿美元 )。

•Nike 公司的利润从 1985 年的 1300 万美元上升到 1994 年的约 4亿美

元， 10 年之间利润增长了大约 30 倍!

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摘要：

神话演绎耐克的传说——“古希腊的胜利女神”Nike香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样“青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话!然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。　　在美国，与成年人想拥有名牌跑车一样，70%的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。耐克简历…•7...

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