皇爷槟榔新品上市精准营销方案

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皇爷槟榔新品上市精准营销方案

2014-08-19

项目背景

PART.1

PART.2精准营销建议

PART.3媒体列表及效果预估

PART.4广告位示例

项目背景

•客户名称：皇爷槟榔

•推广预算： 12w

•推广周期： 9 月 -10 月

•推广产品：皇上品槟榔新品上市

•目标地域：广东（重点区域）、湖北、海南、江苏、浙江、上海

•目标人群： 20-40 岁偏年轻的收入中等偏低的男性受众

•推广目标：根据推广节奏，针对目标人群投放广告，传递新品上市信息，达成目标人群覆盖。

传播挑战

碎片化、分散化的互联网环境，让品牌接触目标受众命中

率急速下降

TA 们是谁？

TA 们关注什么？

怎样找到 TA 们？

怎样覆盖 TA 们？

怎样吸引 TA 们？

找到找准那个 TA

推广难点

如何在有限的预算情况下，在目标地域进行皇上品槟榔新品推广，尽可能多

地覆盖 20-40 岁偏年轻的收入中等偏低的男性受众 ?

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摘要：

皇爷槟榔新品上市精准营销方案2014-08-19目录项目背景PART.1PART.2精准营销建议PART.3媒体列表及效果预估PART.4广告位示例项目背景•客户名称：皇爷槟榔•推广预算：12w•推广周期：9月-10月•推广产品：皇上品槟榔新品上市•目标地域：广东（重点区域）、湖北、海南、江苏、浙江、上海•目标人群：20-40岁偏年轻的收入中等偏低的男性受众•推广目标：根据推广节奏，针对目标人群投放广告，传递新品上市信息，达成目标人群覆盖。传播挑战碎片化、分散化的互联网环境，让品牌接触目标受众命中率急速下降TA们是谁？TA们关注什么？怎样找到TA们？怎样覆盖TA们？怎样吸引TA们？找到找准那个...

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