皇爷槟榔新品上市精准营销方案
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皇爷槟榔新品上市精准营销方案
2014-08-19
目录
项目背景
PART.1
PART.2精准营销建议
PART.3媒体列表及效果预估
PART.4广告位示例
项目背景
•客户名称：皇爷槟榔
•推广预算： 12w
•推广周期： 9 月 -10 月
•推广产品：皇上品槟榔新品上市
•目标地域：广东（重点区域）、湖北、海南、江苏、浙江、上海
•目标人群： 20-40 岁偏年轻的收入中等偏低的男性受众
•推广目标：根据推广节奏，针对目标人群投放广告，传递新品上市信息，达成目标人群覆盖。
传播挑战
碎片化、分散化的互联网环境，让品牌接触目标受众命中
率急速下降
TA 们是谁？
TA 们关注什么？
怎样找到 TA 们？
怎样覆盖 TA 们？
怎样吸引 TA 们？
找到找准那个 TA
推广难点
如何在有限的预算情况下，在目标地域进行皇上品槟榔新品推广，尽可能多
地覆盖 20-40 岁偏年轻的收入中等偏低的男性受众 ?
摘要：
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皇爷槟榔新品上市精准营销方案2014-08-19目录项目背景PART.1PART.2精准营销建议PART.3媒体列表及效果预估PART.4广告位示例项目背景•客户名称：皇爷槟榔•推广预算：12w•推广周期：9月-10月•推广产品：皇上品槟榔新品上市•目标地域：广东（重点区域）、湖北、海南、江苏、浙江、上海•目标人群：20-40岁偏年轻的收入中等偏低的男性受众•推广目标：根据推广节奏，针对目标人群投放广告，传递新品上市信息，达成目标人群覆盖。传播挑战碎片化、分散化的互联网环境，让品牌接触目标受众命中率急速下降TA们是谁？TA们关注什么？怎样找到TA们？怎样覆盖TA们？怎样吸引TA们？找到找准那个...
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