2014年412公务员联考《申论》（安徽A卷）真题及参考答案

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2014 年 412 公务员联考《申论》（安徽 A 卷）

一、注意事项

申论考试是对应试者阅读理解能力、综合分析能力、提出和解决问题能力、文字表达能力的测试。

作答参考时限：阅读材料 40 分钟，作答 110 分钟。

仔细阅读给定的资料，然后按后面提出的“作答要求”作答。

二、给定材料

材料 1:

当前，我国在对外文化交流中存在着巨大的逆差，中国优秀文化走向世界和外国文化涌入中国，在数

量质量上都难成比例。为了扭转这种逆差，有学者提出了中国文化输出问题。

这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放发展到一定程度的必然产物。

随着中国对外开放的水平进一步的提高，人们认识到中国当代文化建设不仅要“引进”，而且要“输

出”。有学者认为：“在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输出，否则这个民族就会丧失真正的

精神生命力。”“中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点，借此从中西文化交流的逆差中走

出来，真正开始自己的文化创生性，走向中西文化平等对话和文化输出。”

材料 2:

中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产（即为大品牌做代工），几乎成了国内众

多鞋、服企业的必经之路。而 N 市 BL 集团却在市场产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌生产的

大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志

着中国企业拉开了品牌输出的序幕。

据了解，BL 集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。公司拥有“XX 纺系”、 “XX 休闲”、“XX

西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品——“XX 家纺”包括卧室、客厅、

厨房、卫生间和小装饰 5 大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自

从去年在 N 市国际服装博览会上结识后，BL 集团和 S公司很快就签订了贴牌生产协议：S公司按照BL 的设

计要求，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只

为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业，如今却为 BL 集团做起了贴牌加工。

品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S公司向中国的 BL 集团

送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当 S公司了解到，BL 集团自 1992 年就开始把大部分生产外包，

一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响 10 个自有原创品牌，年销售总额达到 30亿元。这家

向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看，还有一个更重要的因素是：S公司非常看好中国原

创品牌的市场前景。作为 BL 集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位中高端市场的“XX”，在与国际知

名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。

BL 集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值的不断提高。但

我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用价值，更多的包含文

化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成功；每

个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越成功。我国

正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，这正是国内企业打响原创

品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也就不远了。

专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等

方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。虽然

中国仍然是世界上最大的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，

也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌

建设。从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低赢利扩张模式，

转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努力。优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资

产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，使中国品牌无形资产扩大，

国际市场地位大幅提升。

BL 集团董事长 F 坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不见的手——中国文化，这以

为这中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。

F认为，目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权。中国式世界上羊毛使用量最多的国家，但中

国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权，中国是制造大国，产品遍布世界各个角，但相当多中国造产品

却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是就是消化不。其原因，在于中国品牌的文化元素

没有得到国际上的认可。F，文化在品牌的国际化中着重要的角。因此，主动和系输出文化，

能消除经济全化来的不利响，而且能为企业国际化进程加、力。因此，对于中国企业来，

在用功能国际市场的需求之前，要对其文化的认同。

品牌文化具有长久的力，建立样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向，有了

文化的品牌是有 的品牌，这个品牌会有生动的生命，品牌文化决定了这个品牌的生!存"。#造

品牌的$本是文化元素，就是说品牌%&的文化'和企业核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持

久的。

材料 3:

大()美志*者+语,-也在美国./和0区内1当着文化使者的角。来自2345的高中,-6

7就是其中之一。为期一年的)美,学经8给9、9的美国学生:至美国“;<=居”都>下?@AB。

C小7在DE拉FGH一I小JK,，借L在一对MNO家中。小J只有一家PQRS市。用T主人加

里的话说，“全U人几乎V相都认识”。这个23WX每Y出门都会被当地人认出来，很多人都会Z[地

同9打\]。

文化交流^$结_是人的交流、`a的交b。小7说，自己在 200c年d3大地e中不f失去gh，很

长时间难以从ij中走出来，但这对美国MNO的k心照l、小U居民的man9真o`到人间真a。

和其他+语,-一样，小7也pq了rs中国文化的“资源包”，内容从神话t事、8u名人到vw

名著不一而。不过，在和xy们的z{中，9本身就是当地人了解中国的一个“资源包”。“们也有手

机|”“家中有}~•|”一个个问题背后是美国xy对中国的不了解。当然，在打开“资源包”的同

时也不可€•引发价值‚ƒ„。“美国M-不加…、中国M-†加…”，“中国人†‡ˆ”，‰至小7Š起

万里之外家人时‹Œ的•水，都nxy们:至大人们真o地`知着“中国人”的家Ž‚•，ƒ„后来的

是了解和•‘。

“我们’得9是最好的“中国制造”，”加里•–道，“许主—，如˜要™出中国文化大使，选我

们的7š没›。”

当A者在世界各地问起:“œ起中国文化•会Š到ž”在Ÿ道的¡J内¢£中非系专业在读¤

据时•我们最后总会找到“§y°±±”。西方也有很多²•但中国²³乎我只了解§y。

内¢´ µB¶地区一家大·档¸厅。2c岁的l客¹利:我º过在内¢´工作的中国人了解中国文化。我’

得要Šn»¼亚人了解中国文化•最重要的是生½在本地的中国人的¾度•¿À中国人能同当地人多交流•中

国ÁÂ也应在非Ã多Ä一Å展览•比如ÆÇ展览、'服饰展览•这样我们能了解更多中国文化。

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12014年412公务员联考《申论》（安徽A卷）一、注意事项申论考试是对应试者阅读理解能力、综合分析能力、提出和解决问题能力、文字表达能力的测试。作答参考时限：阅读材料40分钟，作答110分钟。仔细阅读给定的资料，然后按后面提出的“作答要求”作答。二、给定材料材料1:当前，我国在对外文化交流中存在着巨大的逆差，中国优秀文化走向世界和外国文化涌入中国，在数量质量上都难成比例。为了扭转这种逆差，有学者提出了中国文化输出问题。这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放发展到一定程度的必然产物。随着中国对外开放的水平进一步的提高，人们认识到中国当代文化建设不仅要“引进”，而且要“输出”。有学者认为：“...

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