2014年412公务员联考《申论》（贵州卷）及参考答案

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2014 年贵州公务员考试《申论》卷

一、注意事项

1.申论考试与传统的作文考试不同，是分析驾驭材料的能力与表达能力并重的考试。

2.作答参考时限：阅读资料 40 分钟，作答 110 分钟。

3.仔细阅读给定的资料，按照后面提出的“作答要求”依次作答在答题纸指定位置。

4.答题时请认准题号，避免答错位置影响考试成绩。

5.作答时必须使用黑色钢笔或签字笔，在答题纸有效区域内作答，超出答题区域的作答无效。

二、给定材料

材料 1：

“真的太美了！能把它送给我吗？”

天哪，这是用剪刀剪出来的吗？

这样的赞美，几乎不用打草稿，每一个看到高清红剪纸的人，都会不由自主的发出这样的惊叹！

人群中的高清红与普通的中年妇女并无二致，但只要给她一张纸，一把剪刀，她仿佛顷刻间就拥

有了化腐朽为神奇的魔力。

p“我是为剪纸而生的”，因为有了剪纸，高清红的人生道路从此不同。

广灵剪纸作为中国民间剪纸三大流派之一，是以彩色剪纸为特色，经二十多道工序成形，集绘

制，色彩，镂雕于一体的手工艺术品，被誉为“中华民间艺术”一绝。2009 年被联合国教科文组织列

入人类非物质遗产文化代表名录。

广灵剪纸传到高清红这里，已经是第六代了，也许是广灵的青山绿水赋予了她灵巧的心思，也许

是祖祖辈辈的匠心造就了她杰出的基因，4 岁起高清红跟着外祖母和母亲学剪窗花，年纪轻轻就能独产

设计巧妙、构思独特的剪纸作品。

和身边的很多同龄人一样，高中毕业后的高清红走上了工作岗位，然而 1996 年她所在的县水泥厂

因企业效益下滑，她只得被迫下岗，回到家一次偶然的机会，她听说上世纪 80 年代广灵剪纸的主要生

产基地广灵工艺美术厂倒闭了，她心里埋藏多年的那个儿时的“剪纸梦”突然萌动了，于是，追随梦

想的召唤，青红剪纸艺术有限公司应运而生。作为广灵民间剪纸的带头人，她开始带领广剪纸走上民

间文化产业化的道路。

从“一岁一枯荣，岁岁上窗棂”的窗花做起，广灵剪纸由单色的变成了多色的，由民间的变成了

民族的，尤其是高清红创新的“剪纸加减法”让构图跃然纸上，出图力透纸背，把传统的广灵剪纸推

到了创作新阶段，在众多形式的剪纸中独成一家，据了解，广灵剪纸上难度最大的多层剪纸高清红目

前已经可以剪到八层，这在全世界也是绝不仅有的。而在民间，她的多幅作品的市场价值已达数万

元。

不再是传统福禄寿禧和飞禽走兽，高清红的剪纸瞄准了更广的文化经典；历时半年完工的长达数

米的《清明上河图》以精湛的刀工艺术将北宋时期的繁华市井画得惟妙惟肖；色彩明艳的《迷醉红楼

十二金钗》让曹雪芹笔下的十二位古典美人生动传神。2013年，当联合国秘书长潘基文收到高清红为

其创作的剪纸肖像礼品时赞不绝口，连连说：“太神奇了，比我本人还漂亮。”

青红剪纸愈剪愈美，作品也愈剪愈远。如今的广灵青红剪纸公司被山西省大同市指定为“民间手

工艺术专业公司”和旅游产品定点生产公司，在全国各地开设了 10 余个展厅和办事处，而青红剪纸不

仅走进了北京奥运会、上海世博会，也随着中国的文化开放走向了国际舞台，每年实现产能 1500 万

元，出口创汇 100 万美元。

产品走出了国门，高清红的心却在广灵。“中国剪纸是中国民间文化的一部分，但发展道路却很

艰难，多年来难登大雅之堂。为了保护传统文化，让传统文化焕发出新的活力，我们采用‘公司+基地

+农户’的形式，带领全县上万农民从事剪纸产业，还专门建立了广灵县剪纸产业文化园，用市场的力

量唤醒传统文化。”高清红告诉记者，前不久，他们与国际生态安全合作组织和联合国青年技术培训

组织共同创办了剪纸民间艺术协会，与多个国际组织合作，力图将中国民间艺术推向国际市场。2013

年7 月，高清红带着剪纸作品《清明上河图》全卷走入联合国，受到联合国秘书长潘基文和联合国教科

文组织总干事伊丽娜•博科娃的高度赞赏。

p“事实证明，中国传统文化是能在市场上占据一席之地的，但是这条路并不好走，规模也比较

小，市场认可度仍有待提升。”高青红呼吁社会更多地关注民间文化，为传统文化与现代市场创造更

多的对接平台，只有这样，传统文化才能真正走向市场、发扬光大。

材料 2：

中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了国内

众多鞋、服企业的必经之路。而 N 市 BL 集团却在时尚产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴

牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程

碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。

据了解，BL 集团是一家设计多种门类、跨行业的集团公司。集团拥有“XX 家纺”“XX 休闲服装”

“XX 西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品——“XX 家纺”包括卧

室、客厅、厨房、卫生间和小装饰 5大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及

中国港澳地区。自从去年在 N 市国际服装博览会上结识后，BL 集团和S公司很快就签订了贴牌生产协

议：S 按照 BL 的设计要求，为后者设计、生产“XX 品牌”的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮

鞋生产企业，也是以一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业，

如今却为BL 集团做起了贴牌加工。

品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S公司向中国的 BL

集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当S公司了解到，BL 集团自 1992 年就开始把大部分

生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响10 个自有原创品牌，年销售总额达

到30亿元，这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看。还有一个更重要的因素是：S

公司非常看好中国原创品牌的市场前景。作为 BL 集团旗下一个仅仅两岁所的年轻品牌，定位在中高端

市场的“XX”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。

BL 集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值的不断提

高。但我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用价值，更

多的包含文化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品

牌就越成功；每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越

多，品牌越成功。我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提

高，这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离，也就不

远了。

专家指出，在产品同质化的今天，品牌的竞争力包含了企业在资源、能力、科技、管理、营销、

人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的

外在表现。虽然中国任然是世界上的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势任然比较弱小。中国企业

不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，总众多中国品牌已经解决了生存问题，未来，中国商品价格的

增值点主要依靠品牌建设。从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产

量取胜的低赢利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努力。优选高效的品

牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌

输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅度提升。

中国 H集团董事长F 日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后的那只看不见的手——中

国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。

F认为，目前，中国制造在在世界上很多领域都没有话语权。中国是世界上羊毛产量最多的国家，

但中国羊毛产业在国际羊毛领域都没有话语权；中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多

中国产品没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国的

品牌的文化元素没有得到国际上的认可。F 强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此，主

动和系统的文化输出，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助

力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之前，需要满足其对文化的需求。

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12014年贵州公务员考试《申论》卷一、注意事项1.申论考试与传统的作文考试不同，是分析驾驭材料的能力与表达能力并重的考试。2.作答参考时限：阅读资料40分钟，作答110分钟。3.仔细阅读给定的资料，按照后面提出的“作答要求”依次作答在答题纸指定位置。4.答题时请认准题号，避免答错位置影响考试成绩。5.作答时必须使用黑色钢笔或签字笔，在答题纸有效区域内作答，超出答题区域的作答无效。二、给定材料材料1：“真的太美了！能把它送给我吗？”天哪，这是用剪刀剪出来的吗？这样的赞美，几乎不用打草稿，每一个看到高清红剪纸的人，都会不由自主的发出这样的惊叹！人群中的高清红与普通的中年妇女并无二致，但只要给她一...

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