2014年湖北公务员考试申论真题及参考解析

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2014 年湖北公务员考试申论真题及参考解析

　　注意事项

　　1.本试卷由给定资料与作答要求两部分构成。考试时限 180 分钟。其中阅读给定资料参

考时限为 50 分钟，作答参考时限为 130 分钟。

　　2.一律使用现代汉语作答，未按要求作答的，不得分。

　　3.请在答题卡上作答，严禁折叠答题卡！

　　给定材料

　　材料 1:

　　中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几

乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而 N 市 BL 集团却在时尚产业相当发达的韩国、法国

找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业

品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。

　　据了解，BL 集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司，集团拥有“XX 家纺”“XX

休闲服饰”“XX 西裤”等著名品牌，作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品

——“XX 家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰 5 大系列，千余品牌，上万种款式，

产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在 N 市国际服装博览会上结识后，

BL 集团和 S 公司很快就签订了贴牌生产协议；S 公司按照 BL 的设计要求，为后者设计、生

产“XX”品牌的高档女鞋，S 公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国

顶级皮鞋品牌代工的制造商，就是这样一家颇具实力的大牌企业，如今却为 BL，集团做起

了贴牌加工。

　　品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S 公司向

中国的 BL 集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当 S 公司了解到，BL 集团自

1992 年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响

10 个自有原创品牌，年销售总额达到 30 亿元，这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立

刻对其刮目相看。还有一个更重要的因素是：S 公司非常看好中国原创品牌的市场前景。作

为 BL 集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位在中高端市场的“XX”，在与国际知名品

牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。

　　BL 集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值。

但我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化，而品牌除了使用价

值，更多的包含文化审美附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费者喜欢；对消费群

宽容度越大，品牌就越成功；每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位

群表达的文化审美内容越多，品牌越成功。我国正处于经济发展的上升期，国内消费对时

尚的追求以及购买力都在逐年提高。这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市

场获得成功，离国际品牌的距离也就不远了。

　　专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营

销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心

竞争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的商品制造商供应基地，但品牌竞

争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已

经解决了生存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设。从中国创造再

到中国品牌，中国品牌必须放弃长期奉行的以产量取胜的低盈利扩张模式，转而进行全方

位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努力。优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌

资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，使中国品

牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提升。

　　中国 H集团董事长 F 目前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不见

的手——中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。

　　F 认为，目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权。中国是世界上羊毛使用量最

多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权：中国是制作大国，产品遍布世界

各个角落，但相当多中国造产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消

化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。F 强调，文化在

品牌的国际化中扮演着重要的角色，因此，主动和系统地输出文化，能够消除经济全球化

所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用

功能满足国际市场的需求之前，先要满足对其文化的认同。

　　品牌文化具有长久的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的

价值取向。有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文化决定了品牌

的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴含的文化传统和企业核心价值

取向，是决定一个品牌能够生存持久的关键。

　　材料 2:

　　大批赴美志愿者汉语教师在美国校园和社区内担当着文化使者的角色，来自四川的高

中教师小琼就是其中之一。为期一年的赴美教学经历给她、她的美国学生乃至美国“街坊邻

居”都留下了珍贵记忆。

　　小琼在俄克拉荷马州一座小城执教，借住在一对老夫妇家中。小城只有一家沃尔玛超

市。用男主人加里的话说，“全镇人几乎互相都认识”。这个四川姑娘每次出门都会被当地

人认出来，很多人都会友善地同她打招呼。

　　文化交流归根结底是人的交流，感情的交融。小琼说，自己在 2008 年汶川大地震中不

幸失去双亲，很长时间难以从悲伤中走出来，但这对美国老夫妇的悉心照顾、小镇居民的

热情让她真切感受到人间真情。

　　和其他汉语教师一样，小琼也配备了介绍中国文化的“资源包”，内容从神话故事、

历史名人到古典名著不一而足。不过，在和孩子们的接触中，她本身就是当地人了解中国

的一个“资源包”。“你们也有手机么？”“家中有电视吗？”一个个问题背后是美国孩

子对中国的不了解。当然，在打开“资源包”的同时也不可避免引发价值观碰撞。“美国老

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摘要：

2014年湖北公务员考试申论真题及参考解析　　注意事项　　1.本试卷由给定资料与作答要求两部分构成。考试时限180分钟。其中阅读给定资料参考时限为50分钟，作答参考时限为130分钟。　　2.一律使用现代汉语作答，未按要求作答的，不得分。　　3.请在答题卡上作答，严禁折叠答题卡！　　给定材料　　材料1:　　中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而N市BL集团却在时尚产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出...

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