企业形象与CIS战略

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企业形象与 CI 战略

形象战的背景

•市场经济 + 对外开放

•国际市场国内化、国内市场国际化

国际市场竞争发展的趋势

•40 年代—— 50 年代

产品的

较量

•60 年代—— 70 年代

销售的

较量

•80 年代—— 90 年代

形象的

较量

6寸空间的竞争

•脑袋的竞争

•人心的竞争

•观念的竞争

•传播的竞争

——6 寸空间的占位和开发！

得人心者得市场！

案例：飘柔亲情传万家

企业： P&G 广州宝洁

产品：飘柔二合一

时间： 89 年底至 90 年元旦

地点：广州市场

受众：广州 8个行政区域， 993 条街道， 70 万户家庭

方式： 1000 名飘柔使者登门拜访及赠送产品

预算： 120 万人民币

效果： (1) 品牌知名度 70% ，指名购买率高

(2) 覆盖广州市场及珠三角市场

(3) 获90 年美国营销学会金奖

抢占 6寸空间的制高点！

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摘要：

企业形象与CI战略形象战的背景•市场经济+对外开放•国际市场国内化、国内市场国际化国际市场竞争发展的趋势•40年代——50年代产品的较量•60年代——70年代销售的较量•80年代——90年代形象的较量6寸空间的竞争•脑袋的竞争•人心的竞争•观念的竞争•传播的竞争——6寸空间的占位和开发！得人心者得市场！案例：飘柔亲情传万家企业：P&G广州宝洁产品：飘柔二合一时间：89年底至90年元旦地点：广州市场受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品预算：120万人民币效果：(1)品牌知名度70%，指名购买率高(2)覆盖广州市场及珠三角市场(3)获90年美...

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