第三章 文化类：3.6 媒体融合发展

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3.6 媒体融合发展
“媒体融合发展”政策背景：
党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视和关心媒体融合发展工作，中央与
地方主流报刊积极作为，从“报纸+网络版+手机报”的加和式转型，进入融合发展质效并重的时
期。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想
舆论作出的重大战略部署。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统
媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。媒体融合发展高峰论坛暨中国新闻文化促进会常务理
事会议在京举行，会议主题为“拓展主流舆论传播空间 提高网络舆论自律水平”。习近平总书记
在党的十九大报告中强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新
媒体传播方式，占领信息传播制高点。2019年1月25日，年中共中央政治局就全媒体时代和媒
体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合
发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深
发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”
奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。2019年2月28日，
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至
2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较
2017年底提升3.8个百分点。
“媒体融合发展”重要意义：
1、推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的必然
要求。当前，网络和数字技术裂变式发展，云计算、大数据等新一代信息技术广泛应用，不但
带来了媒体格局深刻调整，也使舆论生态发生重大变化。互联网特别是微博、微信等新兴媒
体，重新定义了人们获取信息的方式和舆论生成的方式，成为影响社会舆论的重要力量。
2、推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是增强主流媒体信息内容传播力、影响力、竞争力的
重要途径。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上是网络技术和信息内容结合与发展的过程。推
动媒体深度融合，运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播
理念，可以有效实现内容与技术相互支撑、内容与渠道有机结合，给传统内容资源带来新附加
值，不断提升内容传播的有效性和感染力，增强媒体信息内容的核心竞争力，最大限度将内容
优势转化为发展优势。
3、推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是广电传媒行业转型升级的必由之路。在新的传播环
境下，广播影视生产制作社会化、传输方式多样化、服务形态多元化，形成多元参与、开放融
合、多重叠加、价值重构的发展局面。要以深度融合转变广电传播模式，实现传统媒体与网络
媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互动；以深度融合转变广电运营模式，通过跨
媒体、跨区域、跨行业的合作运营，促使单一的、分散的运营模式向集约化、规模化方向转
变；以深度融合转变广电服务模式，实现由简单服务向精细化服务转变，更好地满足用户多平
台、多终端、多样化的文化需求。
“媒体融合发展”存在问题：
1、发展规划不明确，定位更新不及时。由于国内外并没有多少媒体融合的成功模式及案例，
导致许多传统媒体虽有与新兴媒体融合之心，却没有顶层设计，没有科学合理的详细规划，也
就意味着没有明确的发展方向，致使许多项目上马或工作推进较为盲目、仓促，甚至拍脑袋决
定。
2、价值观较为模糊，使命感不足。与定位相辅相成的就是价值观、愿景与使命感。但是，这
几样东西在许多准备进行媒体融合的组织中都看不清楚，或者被忘却，甚至是缺失的。许多准
备推进媒体融合的组织，不但无法向公众准确说明自己的价值观与愿景，以吸引目标受众，而
且连自己的员工也不清楚所在组织在媒体融合中提倡的是什么样的价值观与愿景。使命的缺失
更是诸多准备进行媒体融合的组织所缺少的。试想，一个没有使命的企业怎么可能有远大的理
想，怎么可能有崇高的境界。
3、原有机制存局限，创新部门受束缚。传统媒体除了体制问题以外，还存在着所有转型组织
所面临的共同问题：旧的机制不适应创新的需求。问题的关键在于，传统媒体原有的机制主要
是服务于传统媒体的内容生产与传播的，对媒体融合的新特点与新需求无法适应。
4、创新思维较缺乏，专业背景多单一。许多传统媒体人创新思维不足，例如，对于“简化”、
“极致”、“分享”及“互动”等思维，往往只有简单的认识，并没有融入自己的实践中，所以在行动
上往往背道而驰；又比如，对于“免费”、“湿营销”及“大数据”等思维，许多人根本就没有搞懂。
“媒体融合发展”具体对策：
1、强化媒体融合发展顶层设计。媒体融合是涉及主流媒体全方位变革的复杂系统工程，中央
明确要通过融合发展，建设新型主流媒体和新型媒体集团，围绕这一目标加快科学规划和顶层
设计至关重要。特别需要强化深度融合一体化发展，不能在主流媒体之外发展新型媒体，不能
把新型媒体当做主流媒体的寄生物、附属品，不能将主流媒体和新兴媒体搞成两张皮，一定要
摘要：

3.6媒体融合发展“媒体融合发展”政策背景：党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视和关心媒体融合发展工作，中央与地方主流报刊积极作为，从“报纸+网络版+手机报”的加和式转型，进入融合发展质效并重的时期。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。媒体融合发展高峰论坛暨中国新闻文化促进会常务理事会议在京举行，会议主题为“拓展主流舆论传播空间提高网络舆论自律水平”。习近平总书记在党的十九大报告中强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，...

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